關鍵字(Keyword)與標籤(Tag)－談選擇、聚焦與經營
許多網站都設置關鍵字與標籤，但網站一定需要關鍵字、標籤嗎？關鍵字和標籤有什麼差別？能夠帶給網站什麼樣的成效？
為什麼網頁內容需要關鍵字？
網站的流量來自於新舊使用者的貢獻－新會員經由搜尋引擎(Paid or Organic Search)、推薦連結(Referral)、社群分享(Social)，舊會員除了以上三種方式之外，還有直接連結(Direct)。
其中，若使用者經由搜尋引擎找到網站內容，必定是使用特定的搜尋字串(精準或不精準的關鍵字)進入網站。例如，搜尋 "唐伯虎點秋香"，如下圖。而使用者就在SERPs找尋目標內容，並點進去看。
這得到的SERPs，是被搜尋引擎判定與搜尋的關鍵字"唐伯虎點秋香"有關聯才出現的（而如何能讓特定關鍵字與頁面關聯並優化，請參考搜尋引擎優化指南 (SEO Guideline) - 如何有系統的優化網站、評估與持續改進？）。
因此，
- 想要順著熱門話題被搜尋到，而帶入流量
- 具有特定主題的優質內容想要脫穎而出
有以上需求的頁面內容都需要有關鍵字來支撐，才能被搜尋到。
什麼樣的關鍵字需要被經營？如何被經營？
先談怎麼在SERPs脫穎而出。
就算頁面內容依關鍵字撰寫，並且照SEO Guideline做優化，我們能確保在跟大站同時出現在SERPs上時，不被比下去嗎？(這樣就失去曝光的機會了...)
在SERPs上，能排在前面的網站往往是大站，或累積一定資源的頁面。我們要怎麼突破這個狀況呢？
搜尋引擎喜歡一個又新又舊的頁面。
什麼是又新又舊？
新，指的是不斷的被更新，表示內容充實、豐富、熱烈討論。
舊，指的是頁面年齡大，表示具有公信力。
這樣的頁面，就是標籤的結果頁，如下圖。
標籤結果頁，因為網站內部資源的匯集(內部連結)，因此權重提高。並且，不斷有新的頁面加入標籤，標籤結果頁上出現新的摘要內容而被更新，就是又新又舊最好的範例。
而這樣的頁面，在面對大站與資源豐沛的頁面時，便能突破困境。基本上，在SERPs中，除了新聞大站之外，能脫穎而出者大多數是這樣的頁面。
到底什麼樣的關鍵字需要被經營？如何被經營？
需要被經營的關鍵字是那些被使用者高度搜尋的關鍵字，而經營關鍵字的方法就是使用標籤，讓這個關鍵字(或稱成為"標籤"的關鍵字)能持續注入資源。
標籤的定義？如何選擇標籤？如何經營標籤？
標籤，即值得經營的關鍵字。
標籤的選擇是重要的，因為牽涉到網站資源的配置(link juice相關事項，即聚焦)。通常選擇方式是用工具，例如Webmaster Tool觀察目前在SERPs排名第一頁尾到第二頁中，而曝光率、點擊率顯示有潛力能被提升至第一頁的關鍵字，或網事上TOP的關鍵字資料。這樣的關鍵字是被使用者熱烈搜尋且帶入流量到網站的，而這個被使用者找到的頁面也有很大的機率有使用者想要的內容。因此，這個關鍵字有價值(有帶入流量的價值 & 能描述頁面內容的價值)，我們就把它設定為標籤，而持續累積相關的內容加諸在其身上。最好，也希望這個關鍵字有3~5個相關的(頁面)內容才能被設定，也就是說，有極大的機率網站能持續提供資源。持續更新、點擊，就是經營標籤的準則。
附註，標籤的UI設計必須要能提醒使用者做"點擊"的動作(如下圖)，一個會被點擊的標籤才有流量，沒有流量絕對不會排在SERPs的前面。這除了和UI設定有關外，也和網站架構、網頁設計有關。
標籤的選擇、網站聚焦與資源配置的關係
標籤提供網站聚焦的方式，將散布網站各處的內容集合起來。但記住，一個頁面的標籤，設定過多是容易失焦的(使用者點擊數的競爭、link juice的分配)，因此，才會在本文前面一直強調，經由工具看到使用者熱烈搜尋、帶入流量的關鍵字才是值得被持續經營的。標籤的維護、經營也需要花成本，不可不慎。
我們真的需要用這麼複雜的方式選擇、經營關鍵字和標籤嗎？
如果你是一個有sense，對市場敏感、不需要經工具監測即能知道哪些關鍵字對網站能帶入流量、值得經營的，的確不需要經過以上步驟來選擇關鍵字和標籤，但就需要一個評定機制，在設定一陣子後，去評定哪些標籤真的發揮的功效？沒有幫助的，即可隱藏或刪除。因為標籤的多寡可能會造成管理和經營上的負擔，或失去聚焦的功效。
標籤的其他功能？先不談SEO，從UI、Social Media、廣告的角度來看...
對於使用者來說，標籤是方便的，因為它就像是一個內容推薦系統，或是無形的排行榜，增加使用者的黏著度，引導使用者觀看有興趣的內容。因此，我們可以觀察到，許多網站的關鍵字並非經由數據分析產生的，而是網站想要主打的內容、廠商的廣告、Slogan等。這是標籤的附加功能，即引誘使用者關注與點擊特定內容，並被傳播。
後記
我們漸漸也看到標籤在社群網站上的應用，即HashTag。使用者可經由點選HashTag而得到標上相同主題的文章，這在經營社群平台上也是一個聚焦、"人人幫我，我幫人人"的小訣竅。
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因為部落格搬家了，因此在新落格也放了一份，未來若有增刪會在這裡更新-關鍵字 (Keyword) 與標籤 (Tag)－談選擇、聚焦與經營。
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