搜尋引擎優化指南(SEO Guideline) - 如何有系統的優化網站、評估與持續改進?

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搜尋引擎優化指南(SEO Guideline) - 如何有系統的優化網站、評估與持續改進?

搜尋引擎優化指南(SEO Guideline)是一套有系統的優化網站的執行準則,每個崗位執行特定的工作項目即可讓網站(或專案)有一定品質以上的效果,並且這樣的優化效果是可以被評估、回饋與持續改進的。而系統化的實行也有助於在有限資源下做最大的利用,以得到最好的效果(例如:點閱率、排名)。  

以下會說明實行SEO目的、原則、實作方法與成效評估方式。

實行SEO目的

實行SEO目的有三個,讓搜尋引擎 好爬(Crawlable) 、讓搜尋引擎 好懂(Understandable) 、讓搜尋引擎與使用者 好找(Findable)

  • 好爬(Crawlable) 的網站代表頁面權重分明、引路清楚。
  • 好懂(Understandable) 的網站代表能讓搜尋引擎了解頁面重點。
  • 好找(Findable) 的網站代表易於使用者搜尋(Organic search)或連結到(External link)。

實行SEO原則

  • 重點往前放,內容精要再精要。
  • 規劃資源(權重)的分配。
  • 易於使用者分享、搜尋、閱讀。

實行方向

  • Crawlable 好爬
    • 網頁權重區分,意即規劃資源分配,要著重在IA(資訊架構)&UI(使用者介面)、Internal Link(內部連結,即頁面與頁面之間的關聯)、標籤與排行榜的實作與規劃上。什麼才是網站的重點?哪些頁面是你希望使用者搜尋某個關鍵字詞時,出現在SERPs上的?也許野心大的會希望相關的每一頁都出現在SERPs上,那麼我們就要利用IA來做資源分配,讓頁面有足夠的權重在SERPs上曝光。而UI也會影響內部連結的結構,甚至是使用者點閱率、停留在頁面上的時間。IA與UI的影響真的非常大啊!
    • 增加PageRank值,加速搜尋引擎回訪頻率,並避免PageRank Dilution,可參考是否需要防範 Google 網頁等級流失。而nofollow的使用,在我看來也是自清的行為,避免自己與無法確保品質的頁面關聯。
    • 與高品質和特定主題做關聯(Outbound Link),可參考Outbound Link Effect : 對外連結效應,同時也要避免PageRank Dilution的狀況。
    • 為搜尋引擎引路:Sitemap、RSS、robots.txt、Internal Links、標籤。我們不引路且網站PR不高,搜尋引擎可能要花費數個月慢慢爬,影響了頁面曝光在SERPs的時間點,當然愈早曝光能累積的點閱率就愈多嚕。
    • 即時通知搜尋引擎網站有更新的內容,並讓搜尋引擎有效閱讀,例如:RSS,可參考RSS:概念與實作。PR值決定了搜尋引擎回訪的頻率,也影響了頁面曝光在SERPs的時間。為了讓搜尋引擎快快爬完我們更新的內容,就要系統化的提交(而非傻傻的手動提交)。
  • Understandable 好懂
  • Findable 好找,這是我們做完以上基本功後,最希望達成的目標--讓我們的網站能被更多人看到。
    • 容易被搜尋或連結,例如圖片搜尋(Img標註Title, Alt)、文字搜尋(針對已訂定的主題撰寫內容、Anchor Text)、外部連結(Blog、Wiki)、社群分享(Google+、Facebook、Pinterest、Twiteeter)、擴大網站規模,增加接觸使用者的觸手。
    • 搜尋排名前面,容易被點閱,參考SEO Ranking Factors – Rank Correlation 2013 for Google USA。評分重點為:是否經常被社群網站分享、PageRank、內部連結數、網站規模、網站與頁面的年齡。
  • 追蹤: 加入Webmaster Tool、GA,用於追蹤流量、使用者查詢字串、曝光次數、點擊次數、點閱率、搜尋平均排名、熱門網頁、外部連結來源、需要改進的地方。或是使用Moz的工具Moz: Inbound Marketing and SEO Software, Made Easy。我大略試用的結果是,Moz的介面是很漂亮且數據圖表化,功能有關鍵字與標籤的追蹤、競業分析(Competitor Analysis)、流量來源,除了Competitor Analysis外都可在GA或Webmaster Tool上看到。但若要做Competitor Analysis也可以用一些免費(但不好用)的工具,不一定要花大錢。另外也要找一些看SEO KPI的工具,定期檢測網站的健康程度(還有一些不可告人的祕密XD),相關請見網事知多少, web.mas.ter.tw 啟動[SEO KPI] 網站落點圖與 SEO 的關係

做完以上這些項目即完成基本的優化,接下來就可於工具中觀察使用者帶來的資訊做改善與其他活動了!另外,也請記得持續經營我們所選定的主題與關鍵字、觀察自己與對手的網站狀況,來維持我們取得不易的地位。


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Ranking Factor 2013


因為部落格搬家了,因此在新落格也放了一份,未來若有增刪會在這裡更新-搜尋引擎優化指南 (SEO Guideline) - 如何有系統的優化網站、評估與持續改進?
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